张兰直播爆火，你知道这些梗吗？
文案编辑 | 张宇航
推送排版 | 许慧婷
近日，微博上关于汪小菲与大S的热搜层出不穷。离婚一年后，汪小菲再一次上演“发疯”文学，连更多条微博，痛骂大S一家。
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汪小菲的声明及部分微博
微博上，汪小菲混乱开骂，引发网友围观。与此同时，汪小菲的母亲张兰在抖音直播，边带货边玩梗回应。她一边展示“具划算套餐”——卤蛋、青梅绿茶、自热米饭（“省电软饭”），一边将床垫搬入直播间。不少网友一边吃瓜看直播，一边跟着兰姐下单购物，不时还回顾张兰的精彩玩梗视频。
张兰直播间的“玩梗”视频合集
源自：B站up主@清小叶的萌物志
在汪小菲的众多微博热搜和张兰每天八小时直播带货的双重强势输出下，张兰的抖音直播间观看人数在22日超过1600万，次日超过2700万。
张兰直播间3天涨粉124万
源自：微博@多维财经
伴随着直播的热度高涨，张兰的玩梗直播视频也频频出圈，迅速席卷抖音、B站、微博等平台，几乎成为继董宇辉之后，又一大现象级主播。不少网友表示张兰直播间敢说、有意思，每天准时等待张兰开播吃瓜。
网友评论
那么，在本是汪小菲和大S的舆论场中，张兰是如何做到吸引众多流量、爆火出圈的呢？
模因传播
张兰的爆火与她主动选择“玩梗”密不可分，而“玩梗”并广为传播的过程，实际上就是一种“模因传播”。
“模因”（meme）一词源于理查·道金斯《自私的基因》（1976）一书，是解释个体复制和模仿行为的重要概念。
道金斯将人们的复制并加以传播的内容，类比于生物学中的基因。道金斯认为：生物进化基于基因的复制，而人类进化建立在人类行为复制的基础上。与之相似，他将能通过模仿进行内容和形式的复制，进而实现传播的信息单元，称之为模因（meme）。
基于“模因”的概念，学者凯特·迪斯汀拓展并强化了道金斯的理论，撰写了《自私的模因》一书。在文化进化论的基础上，迪斯汀论述了文化模因如何通过语言复制自己，达到自身的无限制传递。
《自私的模因》
作者：凯特.迪斯汀
出版社：世界图书出版公司
原作名：The Selfish Meme
译者：李冬梅 / 谢朝群
出版时间：2014-4-1
ISBN：9787510072871
在现实生活中，“模因”便是我们身边无处不在的“梗”， “模因传播”的本质在于对形式和内容的模仿与戏仿，也就是我们俗称的“玩梗”。
在张兰的直播中，微博热搜的核心内容作为“模因”，通过将“模因”迁移到“售卖的产品”上，把信息内容进行组合，达到“模因”的戏仿，完成了“模因传播”中极其重要的“复制”过程。
例如，张兰将微博热搜的“梗”复制在卖货上——卖绿茶时，说要搭配卤蛋，绿茶和卤蛋是绝配，暗指大S和具俊晔；介绍自家品牌产品“小旺肠”时，用眼线笔（也是带货产品）画出猪的结构，一边说产品源自猪的后腿肉，一边说这是要“抱大腿”，暗指具俊晔“抱大腿”。
对具俊晔“卤蛋”、“抱大腿”等嘲讽，便为此次传播中的“模因”，张兰以“复制模因”的方式在直播间迅速吸引大量关注。
张兰顽梗直播
源自：抖音@娱事大表哥
张兰在直播间复制“模因”后，其精彩直播片段被网友迅速上传到不同平台上，接触到了更广泛的受众。越来越多的网友被张兰复制后的“模因”所吸引，他们主动询问“模因”的来源，聚集在张兰的直播间蹲守新瓜，期待直接观看张兰的“玩梗”过程。
在此期间，张兰直播间在线人数常常高达十万人，多次占据榜单第一名，优秀的直播数据体现了“模因”复制的成功。
微博网友留言
模因传播的“土壤”
类比于基因的复制，模因的传播也需要恰当的外界环境。在书中，作者指出“模因之间为获取并保持人们大脑心智对它的注意力而进行的相互竞争，其成败受环境的影响比受自身内容的影响要大得多。”
模因的生长环境需要与现存的文化相适应，符合大众的心理准则。在此事件中，张兰的“玩梗”符合了当下网络环境中年轻人轻幽默的交流方式，受众更加容易理解、并且接受相关的“模因”信息。
张兰“玩梗”式的嘲讽，也满足了受众的猎奇心理，在成功争夺了人们的注意力，成为人们关注的焦点。
巨大的关注度也是模因传播的关键因素。在张兰直播前，汪小菲与大S的事件已经多次登上微博文娱板块热搜，自带巨大的流量。
张兰在直播间最初的热度，也是因其主动回应此事，围观网友从微博转移至直播间来“吃瓜”，巨大的关注度为“模因”的迅速传播提供了充足的动力。
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汪小菲与大S的微博热搜
成功的“模因传播”背后也离不开与其受众的“对话性”。模因在与受众接触时，“对话性”让它获得受众的及时反馈，得到更加丰富的内涵。
张兰和网友间用“玩梗”的方式进行交流，网友提出新的“梗”，张兰接住“梗”及时回应，于是网友们更加活跃的参与到“模因传播”中。
她在直播间中直接、坦率地回答网友的提问，满足了网友的八卦心理，把玩梗带入到卖货中，有网友问是否售卖绿茶、床垫，张兰直播间便会在当天或第二天售卖这些商品。这样欢快的互动氛围同时也感染着观看直播片段的受众，进一步刺激了“模因”的广泛传播。
张兰的执行力
源自：抖音@麻香六味
模因在肥沃的土壤中得到了迅速传播。在微博上汪小菲与大S的回应仍在持续，新的“模因”在适宜的生长环境和巨大的关注度下源源不断地产生。张兰利用“模因传播”不断制造热点，提高热度，形成良性循环。基于此，张兰的直播间的持续性爆火也便不足为奇了。
模因传播中的“危机回应”
在《自私的模因》作者迪斯汀看来，模因进化与模因自由宿主所具有的意向观、意识观非常一致。
联系至本事件中，张兰的“玩梗”背后，是对网友们调侃大S、具俊烨和对微博上汪小菲的部分内容表现出的强烈认同。这也是她面对网络舆论危机事件时，第一时间进行的回应。
例如白天大S将床垫送到酒店，现场销毁，隔天晚上，张兰直播间就上架了床垫产品，并通过“玩梗”的展示嘲讽具俊晔，展示了其对此事的态度。
张兰回应直播中“小黄车”被下架，用顽梗的方式，暗指对方下架了自己的小黄车。
源自：抖音@一个大男孩王嘎嘎
与此同时，张兰利用“模因传播”不仅吸引了巨大流量和好感，而且“引导”受众转移思考立场。网友在观看幽默搞笑的“玩梗”直播中，其对事件的判断方向逐渐转移至汪小菲方。
大量带有相同意识观的模因进化片段也被广泛传播至各个平台，进一步宣传了张兰、汪小菲方的态度和立场，也让网友们逐渐从“张兰”、“汪小菲”侧讨论此事，更加理解汪小菲，达到一定的舆论反转。
抖音网友评论
纵观张兰的爆火过程，通过巧妙利用“模因传播”，张兰收获了大批粉丝、拥有巨大流量，也带来了品牌销量增长。与此同时，张兰也用这样的娱乐化方式，及时回应了舆论危机，也引导了部分网友的思考立场，“模因”的成功传播让张兰从各个角度均有所收益。
如果你想了解更多关于“模因”的内容，欢迎阅读《自私的模因》一书，我们下周再见~
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